Lippert´s Friseure München – Die Erfolgsgeschichte geht weiter
Eine Geschäftserweiterung
Namensfindung, Logo und Key Visual, Eröffnungskampagne
Lippert´s Friseure München – Die Erfolgsgeschichte geht weiter
Die Ausgangslage
Lippert´s Friseure München: der Name hat Tradition. Auch wenn dem hochkarätigem Team von Starfigaro Wolfgang Lippert bereits Kunden wie Teri Hatcher, Paris Hilton oder Verona Pooth ihr Vertrauen schenkten, bei Lippert´s Friseure kann, darf und soll sich jeder als Star fühlen. Das Konzept kommt an. Das war auch der Grund, weshalb sich Herr Lippert dazu entschloss, sein Stammhaus um einen weiteren Salon in einer der angesagtesten Locations der Stadt – in den ehrwürdigen Räumlichkeiten der alten Münchner Börse – zu erweitern.
Die Alte Börse, Baudenkmal der Stadt München, wurde in den Jahren 1896 bis 1898 als Bankgebäude errichtet. Der beeindruckende Eckresalit zur Ottostraße birgt heute den Eingang des neuen Salons, der nun selbst moderner nicht sein könnte. Auf den 230 Quadratmetern puristisch weißer Innenarchitektur findet sich seit Juli 2009 ein saloneigener Catwalk für Modeschauen und Events, verborgene Spiegel und stylische Stühle mit Massagefunktion.
Die Aufgabe
Die KOSCH Werbeagentur wurde neben der Namens- und Logofindung auch mit der Eröffnungskampagne und der gesamten Kommunikation des neuen Salons beauftragt.
Zielsetzung war es, einerseits den Wert der bereits etablierten Marke „Lippert´s Friseure“ weiter zu nutzen, andererseits eine neue Marke für den jüngeren, stylisheren Salon, der auch für Events jeder Art verwendet werden kann, zu entwickeln. Schließlich sollte aber auch die Zusammengehörigkeit beider Salons mit einer gemeinsamen visuellen Identität zum Ausdruck gebracht werden.
Die Umsetzung
Der neue Salon benötigte ein geschärftes Profil um sich von der „Dachmarke“ Lippert´s Friseure klar abzuheben und einen Markenauftritt, der die Bedeutung des neuen Salons für Zielgruppe in angemessener und konsistenter Weise in den Vordergrund stellt.
Das Logo
Das offizielle Logo ist, nicht zuletzt um den Markenkern zu erhalten, stark vom ursprünglichen Logo geprägt. Um die Eigenständigkeit sowie die Architektur des neuen Salons zu unterstreichen, wurde das Key Visual „L2“ entwickelt.
Key Visual
L2
Eine Zahlen-Ziffern-Kombination steht bekannterweise für eine Abkürzung, insbesondere bei Fortsetzungen großer Blockbuster (Terminator 3 = T3), assoziiert aber auch eine trendy, junge Positionierung (L2 könnte genauso gut für einen angesagten Club stehen). L2 spielt mit der Idee der Fortsetzung („gibt es ein L1?“) und unterstützt mit einem Augenzwinkern die Kampagnen-Idee: „Lippert’s Friseure-Part II - die Erfolgstory geht weiter“.
Die Kampagnen-Idee:
Lippert‘s Friseure Part II – die Erfolgsstory geht weiter
Die Kampagne zur Eröffnung des zweiten Salons von Starfriseur Wolfgang Lippert läßt das Team der Lippert´s Friseure zu Helden avancieren…
Zur Eröffnung kreiert die Münchner Werbeagentur Kosch eine Kampagne unter dem Arbeitstitel „Lippert‘s Friseure Part II – die Erfolgsstory geht weiter“, die dem Niveau der internationalen Top-Stylisten von Lippert´s Friseure nicht besser entsprechen könnte. Durch aufwendige Bildbearbeitung avanciert das hochkarätige Team auf den inszenierten Fotos zu wahren Helden. Anders als ihre Kollegen auf Hollywoods Leinwänden, kämpfen die Heros der Lippert´s Friseure im Namen der Schönheit und des guten Geschmacks. Mit futuristischen Föhnen, überdimensionalen Lockenstäben und scharfen Scheren bewaffnet, schreiten sie zur guten Tat.
Die Umsetzungen in die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen
Shooting und Making of der "Film"-Motive. Durch aufwändige Bildarbeiten entstehen die Movie-Part-II-Plakate der Eröffnungskampagne.
Umsetzung der Kampagnenmotive in Einladung und Menükarte.
Bereits während des Umbaus wurden die Kampagnenmotive auf dem Bauzaun um die Ate Börse eingeführt.
Die Imagebroschüre des neuen Salons spiegelt die stylishe, weiße, reduzierte Architektur des Salons wieder.
Sie sehen, die besten Dinge sind ganz einfach.
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News
Seit 16.11.2011 ist die neue, wie immer von der KOSCH Werbeagentur gestaltete Website von Lippert´s Friseure München am Start – ganz im Magazin-Look gehalten, in edlem Schwarz und mit coolen Transparenzen lädt ...
Case Study
Hier geben wir Ihnen die Möglichkeit, hinter die Kulissen zu sehen, um die Arbeitsweise der KOSCH Werbeagentur für Sie spür- und erlebbar zu machen.
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