50 Jahre ADAC Verlag
Die Aufgabe
Der ADAC Verlag feiert 2008 sein 50-jähriges Bestehen. Aus diesem Grund werden spezielle Produkte bzw. Aktionen für Endverbraucher und Handel angeboten. Entwicklung einer integrierten Jubiläums-kampagne, eines Jubiläumslogos sowie eines Claims. Die Kampagne soll sowohl eine B2C- als auch eine B2B-Kampagne sowie POS-Maßnahmen enthalten, Buchcovergestaltung und einen Messeauftritt.
Die Lösung
Eine von der KOSCH Werbeagentur beauftragte Umfrage lieferte Informationen über Image und Bekanntheit des ADAC Verlages und unterstützte die Entwicklung der Kommunikationsstrategie mit den daraus abgeleiteten Kommunikationszielen. Zu Ihrer Erreichung wurde eine Kombination aus Image- und Produktkampagne vorgeschlagen. Breit angelegte Push- (B2B) und Pullaktionen (B2C) und ein einheitlicher Verlagsauftritt für alle Kommunikationsmaßnahmen führen zu einer Steigerung des Bekanntheitsgrades und sorgen für die Stärkung des Images.
Die Kampagnenidee
Key Visual: das gelbe Handtuch
Das gelbe Handtuch
Das gelbe ADAC-Handtuch als Key Visual steht für Wellness und Wohlgefühl. Der Betrachter assoziiert mit dem Handtuch Vorsorge und Mitdenken. Eindeutiges Branding der Bildmotive. Abgrenzung zu austauschbaren Reisemotiven. Das Handtuch spielt mit dem Klischee des Urlaubers, der früh morgens als Erster den besten Platz am Pool mit seinem Handtuch reserviert, und wandelt es mit einem Augenzwinkern in die Gewinnformel: „Diesen Platz haben wir für Sie reserviert.” Das Handtuch zieht sich als Eye Catcher durch alle Motive und Maßnahmen.
Die Umsetzungen in die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen B2C
Außenwerbung > Großfläche
Werbeträger für die Großfläche werden in unterschiedlichen Bauformen angeboten. Neben freistehenden und Wandtafeln aus Holz, Aluminium oder Kunststoff finden in immer stärkerem Maße beleuchtete Flächen und Vitrinen („Mega-Lights”) Verwendung. Neuere Plakatflächen, wie die Kombination zweier 18/1-Standorte zu einer großen, beleuchteten 36/1-Fläche, werden in Deutschland in den Markt eingeführt.
Citylightposter
Blow-Up-Poster
Gut einsehbare Baugerüste und Außenhausmauern (auch Feuermauern) mit entsprechender Personenfrequenz gehören zu den aufmerksamkeitsstärksten Elementen der Außenwerbung. Der Hauseigentümer ist in den wenigsten Fällen auch der Vermarkter solcher Flächen. Diese Werbeflächen haben in der Regel eine Größe von 80 bis 1.000 oder 2.000 qm.
Anzeigenwerbung
In der Anzeigenwerbung können verschiedenen Motive, Einzeltitel oder Buchgruppen, aber immer in Kombination mit einem Imagebild und dem Key Visual „Handtuch“ dargestellt und beworben werden.
Onlinewerbung
Hier wurden exemplarisch Banner und Skyscraper auf stark frequentierten und zielgruppenaffinen Seiten gezeigt.
Die Umsetzungen in die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen B2B
Die Anwendung der Kommunikationsstrategie zieht sich stringent auch durch die Kommunikation im B2B-Bereich.
Branchenpresse
Anzeigenwerbung
Onlinewerbung
Messestand und Messekommunikation
In vielen Bereichen ist nichts wichtiger als die erfolgreiche Präsenz auf der Messe. In den folgenden Bildern wird deutlich, dass integriertes Marketing bis ins letzte Detail Anwendung finden kann und auch soll.
POS-Aktionen
Ein erfolgreiches POS-Marketing entscheidet nicht zuletzt über den Abverkauf von Produkten. Dazu muss das POS-Material aber vom Handel eingesetzt werden. Aus diesem Grunde ist es notwenig, POS-Aktionen anhand von überzeugenden, emotionalen Unterlagen dem Handel zu präsentieren.
Vertreterunterlagen
Schaufensterdekoration
Aktionsbanner und Plakate
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Seit 16.11.2011 ist die neue, wie immer von der KOSCH Werbeagentur gestaltete Website von Lippert´s Friseure München am Start – ganz im Magazin-Look gehalten, in edlem Schwarz und mit coolen Transparenzen lädt ...
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